珠宝行业病态是谁造成的？

发布时间2016-07-11    浏览量：2452

    珠宝行业是有病了吗？这已不是对未来的推测，而是摆在眼前的现实。其临床症状就是行业的企业大面积亏损或面临破产，整个行业的产能极其过剩，行业整体的流通性和活跃度极低。行业经营者对现状及未来都缺少方向和信心。
    其实一个行业生病就好比一个人生病一样，也是正常的，如果能够正视这场病，能够找出病因，对症下药，好好调理，整个行业就会慢慢恢复健康，对行业反而是一件好事；但如果不肯承认并找出行业的问题，不能痛下决心的调整和改进，那么其病就会越来越严重，其结果就是把行业的低迷期拉的越来越低，越拉越长，当然这个行业整体不会死去和灭亡。但是一个长期低迷和混乱的行业对每位珠宝经营者都是灾难。
    所以关键的问题是我们首先要承认行业是生病了，然后要抓紧时间看病、治病。但治病的前提是要先找找行业的病根在哪？要找病根在哪，就需要对行业的发展史进行梳理，珠宝行业在新中国成立的初期几乎是从零起步的。在这种情况下，珠宝行业的早期也完全是在国际珠宝规则大棒指导下发展起来的。那么国际珠宝又是具有怎样的特色状态呢？
    个人认为国际珠宝行业的特点就是完整的供应链和严格的行业规则。这个特点的好处就是帮助珠宝行业的从业者能够保证一定的利润空间，以及轻资产运作，而我对轻资产的理解不仅是占用的资金少，还有就是商品能得以快速周转，并且积压很少。
    因为大家都知道珠宝是昂贵的商品，如果积压过大，而周转不畅通的话，那么就会对珠宝行业的经营者造成极大资金压力，如果整个行业出现大部分的经营者资金压力过大的情况，就会出现珠宝商品被低价抛售，而大幅度的价格波动会极大的影响珠宝在消费者心目中高贵的地位，尤其是保值增值的理念，进而会极大的影响消费者对珠宝的购买。所以国际上多年来构建的珠宝行业的这种游戏规则，可以说极大的维护和提升了整个行业的发展，也维护了经营者的利益，解决了大家的实际困难和困惑。
    但随着中国珠宝消费市场的兴旺，加上中国珠宝经营者们的实力越来越大，大家渐渐的抛弃了国际珠宝行业形成的规则，利用资本的力量来加速发展整个行业，也渐渐打破了行业本该准守的规则。这其中有几个手段和方法成了珠宝行业畸形发展的推动者，我也把它们称之为珠宝行业经营环境恶化的元凶：
1、大规模现货批发的兴起
    早期的珠宝经营者无论是工厂还是零售，也许是资金有限的原因，也许是受国际珠宝运营规则的影响，那时大家很少做现货，一般都是零售商到工厂下单订货。后来整个行业掀起了大规模现货批发模式的兴起，现货批发模式的确满足了当时快速扩张的需求，但这个模式打破了原有的运营规则，主要的是这种模式还推动了全国各地珠宝城（批发市场）的非理性发展，各地建起了珠宝城（批发市场）就要吸引大量的现货批发商入驻，二者相辅相成，这样的发展大幅推动了珠宝原材料的价格飙升，还有就是造就了大量的产能过剩。因为很多批发点都要铺现货，而这些货根本就没有流入到消费者手里，甚至都没有流到店铺中，而是积压在中间的流通环节。同时这种模式也把珠宝行业的神秘面纱拉扯了下来，让高贵的珠宝成为普通商品，不再那么高贵。
2、大量的品牌加盟的市场扩张
    加盟本是品牌大规模发展的一种有效的手段和方法，但加盟的前提是加盟的盟主要能够向加盟商输出良好的品牌管理和运营。品牌加盟本身是非常好的一种市场扩张手段，但是品牌加盟被聪明的国内珠宝业经营者运用后，其本质和内涵就发生了大大的变化，品牌加盟的不再是维护和发展品牌的手段，而是成为了利用品牌，大肆进行商品贸易批发的一种手段。
    在没有品牌运营管理能力的前提下，一味的发展加盟，灾难就是吸引了大量对行业没有认知、没有爱好、没有专业、没有情感的一大批新的珠宝经营者，它们的进入大大压低了珠宝行业整体的运营水平，也导致了珠宝行业过剩的不仅是商品，还有品牌，还有店面和经营者。过剩的结果就是恶性竞争，完全可以说竟然达到了“自损一万，也要杀敌三千”的恶性状态。品牌加盟这么好的东西，也就被国内珠宝经营者活生生的沦落成为珠宝行业经营环境恶化的元凶。
3、引用金融体系进入珠宝行业
    压倒整个行业的当属金融体系的进入，在行业的蓬勃发展时期，珠宝行业急速扩张，赚钱已不是问题，问题是有没有更多的钱去赚钱，金融行业这个典型的嫌贫爱富的家伙，一看珠宝行业发展这么好，而且还有其他行业都不具备的优势，就是珠宝本身就是有价值的，不但有价值，而且还一直升值，不但是升值，而且升值的幅度那么大。
    面对肥肉般的珠宝行业金融行业怎能不涉足呢？有钱加上高智商，典型的高富帅的金融行业，一旦看上了土豪遍地的珠宝行业，整个行业就开始充满了信心爆棚和浮躁的态势，金融精英忽悠珠宝土豪，那简直就是小儿科，很快以稳健的家族生意著称的珠宝行业就开始加上了金融的锁链，疯狂贷款和疯狂发展成为珠宝企业的主旋律。
    什么盈利不盈利，什么风险不风险，好像贷了款就立马变成了自家的资产，可以不用还一样；好像不贷款的就是给便宜不占的大傻瓜。金融来钱多快，多轻松；做实业多苦多累，多难赚钱。这样的风气让拿到钱的老板们并没有把钱放在企业的产品、效率、品牌提升上，而是想着如何用钱去赚钱。但是当市场情况发生翻转，情况越来越糟糕的时候，这时平常亲如儿女般的金融业，突然变成了第一个上门讨债的凶神恶煞。即使经营还算良性的企业，也有的因资金的突然被抽离而变得岌岌可危，活过来的也是大伤元气！
    珠宝行业是一个特殊的行业，比如行业需要高额的利润空间，比如行业需要稳定并持续上升的价格体系，比如行业需要稳定的供应链关系。但是高速发展的国内珠宝行业，不守规则的珠宝经营者，吸纳了更多珠宝行业的搅局者，导致了珠宝原材料的价格暴涨，导致了珠宝业从产品、到店面、到经营者都产生了过剩。
    有病必有因，此因必生病。但这场病是否能够引起行业的反思和总结，如能够因此而反思总结调整，那么就会因病得福；如果不能，还是好了伤疤忘了疼，我行我素的在珠宝行业野蛮发展，那么中国珠宝行业虽不至完蛋，但对中国珠宝消费者和从业者都将是巨大的灾难和悲哀！