网购珠宝谁最爱？ “小鲜肉”成主力

日前，中国黄金报社联合大数据公司发布《2015中国黄金珠宝互联网消费报告》，对黄金首饰关注和消费人群年龄分布进行了调查梳理。数据显示，在互联网金银珠宝关注和消费领域，年轻的“小鲜肉”们已成为主力，大众价格的珠宝是目前互联网所需的主要产品。

数据显示，20岁至40岁的消费群体，通过互联网关注黄金和珠宝产品的比例达到80%，而参与消费的比例也超过60% 。值得注意的是，年龄小于19岁的群体，虽然通过互联网关注珠宝的比例只有约5%，但其消费比例却达到24%，已经超过了30岁至39岁的成熟消费人群。未来，随着这批有意愿但还缺乏经济实力的消费群体的成长，互联网上的珠宝消费将获得更大的市场。

《报告》指出，大众价格珠宝目前是互联网所需要的主要产品。由于珠宝产品价值偏大，又带有情感诉求，同时也不是一个标准品，导致贵重的珠宝做电商比较难。电商平台上的诚信问题，一直是珠宝电商的“短板”。所以，黄金珠宝业与互联网快速接轨的关键一步，就是解决诚信疑虑。而做好诚信的重要一环，就是要求产品价格不宜太高。《报告》显示，那些2000元以内的大众价格产品，已经成为最主流的消费产品。